Der Nike “Blazer” wurde ursprünglich als Basketballschuh designt und eroberte in den 1970er Jahren schnell die Herzen von Profi- und Freizeitsportlern. Somit war schnell klar, dass das Kommunikationskonzept Bezug zum Ursprung des Schuh-Klassikers nehmen wird und die Sportler selbst dabei eine wichtige Rolle spielen. Auch der Claim spielt auf die lange Historie des Blazer an: "Been there, done that. The New Blazer."

Für die neue Nike "Cheetah" Linie sollte eine neue Print Kampagne entwickelt werden. Zentrales Gestaltungselement der Kampagne sind die sog. Traces, welche auch primäres Gestaltungsmerkmal der Schuhe sind.